Эми Кауфман: У Кевина Харта нет бренда. Он является брендом

Кевин Харт выступает во время FX-сегмента зимнего тура TCA 2020 года в The Langham Huntington, Пасадена, в январе 2020 года в Пасадене, Калифорния.

Гетти Изображения/TNS

Кевин Харт и The Plastic Cup Boyz проводят специальный выпуск программы SiriusXM Straight From The Hart Live From The W Hotel South Beach в феврале 2020 года в Майами, штат Флорида.

Кевин Харт, один из самых трудолюбивых людей в шоу-бизнесе, продолжает зарабатывать большие деньги благодаря главным ролям в кино и успешным стендап-турам. Недавно он объединил две компании и образовал медиа-предприятие Hartbeat, стоимость которого оценивается примерно в 650 миллионов долларов. Когда-то он был исполнительным директором Hartbeat, но остается председателем ее правления.

АНГЕЛЫ

Кевин Харт обмочился в постель прошлой ночью.

Свой 44-й день рождения он провел, попивая текилу и веселясь с Лудакрисом в ночном клубе до 4 часов утра. Несколько часов спустя он проснулся в своем роскошном номере отеля в Лас-Вегасе и спросил жену, кто вылил воду на его сторону матраса. Она предположила, что на самом деле это он испачкал белье.

«И будь я проклят», — говорит Харт.

Он все еще находится в Вегасе и рассказывает об этом инциденте пяти своим самым близким друзьям. Плюс живая аудитория примерно в 100 человек в спорт-баре, где группа записывает живую версию своего еженедельного подкаста «Straight From the Hart», который транслируется на канале комика SiriusXM.

«Знаете, — говорит один из приятелей Харта, — есть такая вещь, как быть слишком честным».

«У меня нет проблем с честностью», — отвечает Харт. «Это то, чего люди боятся делать в наше время».

Вероятно, именно поэтому он позволяет журналисту следить за ним во время Hartbeat Weekend, четырехдневной, наполненной алкоголем феерии, подчеркивающей многие грани Кевина Харта.

Со штаб-квартирой в Vegas' Resorts World, мероприятие пройдет 6-9 июля и представляет собой мини-фестиваль с 19 мероприятиями, курируемыми комиком и спонсируемыми его компанией Hartbeat Ventures. Будут выступления его любимых исполнителей (Джек Харлоу, TI, Дж. Коул), вечеринки у бассейна, первая запись перезапуска культового «ComicView» BET, за которым стоит его компания Hartbeat, и пара выступлений самого Харта. . В нем принимают участие около 50 000 фанатов, которые платят за разовые билеты на большинство мероприятий. Это попытка синтезировать различные организации под эгидой быстро расширяющейся бизнес-экосистемы Харта.

Якобы именно поэтому я здесь. Не для того, чтобы стать свидетелем того, как Харт пьет до тех пор, пока не потеряет сознание (что произойдет), а для того, чтобы наблюдать за его самопровозглашенным переходом от знаменитости к бренду.

Это было сложное путешествие. По словам его друзей, было время, когда Харт хранил большую часть своего состояния в наличных, потому что боялся, что фондовый рынок — это схема Понци. Несмотря на то, что он построил и инвестировал во множество компаний, публика по-прежнему считала его актером или стендап-комиком, а не предпринимателем.

Буквально в прошлом месяце вирусным стал клип Джейсона Бейтмана, в котором актер задается вопросом, почему Харт появился в сериале «Акулий танк» на канале ABC.

«Вы что-то предлагали или осуждали?» — спрашивает Бейтман во время выпуска своего подкаста «SmartLess».

«Что это за херня?» Харт отвечает, недоверчиво смеясь. «Я был акулой. Я Кевин Харт, сука! Я не предлагаю идею».

Если бы Бэйтман был одним из 178 миллионов подписчиков Харта в Instagram, он мог бы лучше понять деловую хватку исполнителя. В социальных сетях Харт постоянно продвигает собственные компании: Gran Coramino (текила), VitaHustle (пищевые добавки), Hart House (сеть ресторанов быстрого питания на растительной основе).

В прошлом году он основал собственную фирму венчурного капитала, которая быстро привлекла внешние инвестиции от JPMorgan; В портфель Hartbeat Ventures сейчас входит более двух десятков компаний, в том числе хлопья Magic Spoon и Therabody.

Но его основное внимание уделяется Hartbeat, его медиа-предприятию, которое в 2022 году продало миноритарную долю частной инвестиционной компании Abry Partners за 100 миллионов долларов. Инвестиции позволили Харту расширить свои ряды до 80 сотрудников и открыть офисы в Голливуде, Атланте и Нью-Йорке. В этом году компания выпустила 16 проектов, и еще более 70 находятся в стадии разработки, и запланированы сделки по распространению с такими партнерами, как Netflix, NBCUniversal и Audible.