Часы Louis Vuitton становятся элитными

Реклама

Поддерживается

Объявив о редизайне корпуса часов, бренд заявил, что будет производить меньше, но более совершенных часов по более высоким ценам.

Андерс Модиг Дэвин

Репортаж из Парижа

«Это, наверное, самый важный запуск для Louis Vuitton с момента запуска Tambour 21 год назад», — сказал Жан Арно, часовой директор Louis Vuitton, за несколько часов до этого друзья бренда, коллекционеры, влиятельные лица и представители СМИ со всего мира. мир присоединился к Брэдли Куперу, Алисии Викандер и Майклу Фассбендеру в Музее Орсе возле огромных часов с видом на Сену.

Но звездная встреча 5 июля заключалась не только в том, чтобы представить обновленный корпус Tambour, впервые в виде спортивных часов со встроенным металлическим браслетом, в пяти итерациях. В соответствии с недавней тенденцией в швейцарских часах (и в большей части остальной вселенной роскоши) Louis Vuitton объявил, что их линия часов становится высококлассной.

Хотя бренд продолжит производить часы с подключением Tambour, он в первую очередь планирует демонстрировать больше драгоценных материалов, совершенствовать свою ремесленную работу, сокращать объемы производства, переориентировать дистрибуцию и повышать цены. «Начиная с сегодняшнего дня мы удалим 80 процентов нашей существующей коллекции начального уровня, чтобы освободить место для нового продукта», — сказал 24-летний г-н Арно, добавив, что бренд уберет из своих продаж все модные мужские часы с кварцевыми механизмами. предложение. «Мы позиционируем Louis Vuitton как бренд супер-высокого класса в часовом секторе в целом».

Новая линия Tambour является физическим доказательством стратегического изменения бренда. Часы, украшенные отделкой высокого часового искусства и замысловатыми деталями дизайна, стоят от 18 000 до 52 000 долларов.

А по состоянию на 1 сентября, когда часы должны поступить в магазины, они будут доступны только примерно в четверти из примерно 500 бутиков Louis Vuitton по всему миру. (Vuitton не раскрывает, сколько часов он производит каждый год, а г-н Арно сказал только, что новые Tambours будут производиться «сотнями, а не тысячами» ежегодно.)

Прошли те времена, когда можно было зайти в любой бутик Louis Vuitton и купить модные мужские кварцевые часы за 4000–5000 долларов.

Новые часы Tambour, выполненные из нержавеющей стали, желтого и розового золота и двухметаллической версии, представляют собой полную модернизацию (хотя и все еще узнаваемую) корпуса барабанной формы, который Louis Vuitton использует с момента начала производства часов в 2002 году. слово тамбур означает барабан.)

По словам г-на Арно, оригинальный корпус Tambour имел «дефект: толщину. Это всегда были толстые часы, видимые с другого конца комнаты. Теперь мы прошли путь от 13 миллиметров до 8,3 миллиметров.

«А диаметр 40 миллиметров ощущается как 40, — добавил он, — потому что браслет входит прямо в корпус».

Эта модель является первыми спортивными часами Vuitton со встроенным металлическим браслетом. Паскаль Равессуд, вице-президент отраслевой организации Fondation de la Haute Horlogerie, сказал, что такие часы являются одними из самых успешных за все время. «Это связано с их вездесущностью, поскольку они могут быть одновременно спортивными и элегантными и, следовательно, уместными в большинстве, если не во всех, случаях», — написал он в электронном письме.

Г-н Арно признал, что цельные стальные спортивные часы «не являются революцией для отрасли, но это революция для нас. Раньше их было много, и мы, вероятно, вошли последними.

«Но мы остались верны своей ДНК», — добавил он. «Он похож на Tambour, а если убрать выступы, он выглядит более современно, в духе 2023 года».

Изогнутый браслет гладкий и кажется цельным. Незаметно выгравированный логотип — единственный намек на то, где можно расстегнуть браслет. «Для нас главным аспектом интегрированных спортивных стальных часов было обеспечение того, чтобы браслет был непревзойденным, когда дело касается отделки высокого часового искусства и комфорта», — сказал г-н Арно.

Многослойные и тщательно обработанные серые, синие, белые или коричневые циферблаты с золотыми индексами также показывают, что Louis Vuitton гордится тем, что является французским брендом: наряду со словами Louis Vuitton Paris на циферблате имеется более утонченная надпись «Fab. en Suisse» (Fab. — сокращение от fabriqué, что по-французски означает «сделано»).